반가워요 여러분! 8년차 디자이너, 애증의 디자이너에요!
8년차쯤 되니까 이제 웬만한 '깔끔한 디자인'은 기계적으로 뽑아내겠더라구요.
그리드 맞추고, 여백 조절하고, 시스템 폰트 쓰고...
그런데 어느 순간부터 다 똑같이 생겨서 지겹다라는 생각이 들더라구요!??
수정 요청에 지친 내 영혼만큼이나
사용자들도 이 매끈하고 무난한 디자인에 지쳐있다는 걸 느꼈죠..
그래서 오늘은 디자인 업계에서 가장 뜨거운 화두중 하나인
안티 디자인과 네오 브루탈리즘에 대해 8년 차의 시선으로 썰좀 풀어볼까해요!
예쁜 쓰레기 말고, 매력적인 불협화음
우리는 그동안 사용성과 가독성이라는 신조 아래 스스로를 너무 가뒀어요.
모든 버튼은 둥글어야하고, 배경은 깨끗해야 하며,
컬러는 눈이 편해야 한다는 강박 말이에요..
하지만 최근 트렌드는 이 완벽한 질서를 의도적으로 무너뜨리는 데에서 시작되더라구요!
- 안티 디자인: "보기 편해야 한다"는 규칙을 일부러 어겨서 텍스트를 겹치거나, 레이아웃을 뒤틀어버려요.
- 네오 브루탈리즘: 투박한 검정 테두리, 가공되지 않은 듯한 날 것의 레이아웃, 그리고 눈이 시릴 정도의 하이퍼 컬러(Hyper Color)를 사용하죠.
이게 단순히 못 만든 디자인일까요? Nope!
시각적 피로도를 역이용한 고도의 전략 중 하나에요.
상향 평준화된 미니멀리즘 사이에서 사용자의 뇌를 자극해 0.5초라도
더 머물게 만드는 전문적인 불협화음이라 볼 수 있죠!
하이퍼 컬러, 형광색이 유치하다는 편견을 버리자
8년 전만 해도 형광 연두나 쨍한 핑크를 메인으로 쓰면
눈이 아프다며 채도를 내리라는 수정 요청이 빗발쳤을거에요.
하지만 지금은 많이 달라요!
디지털 네이티브 세대에게 컬러는 단순히 예쁜 색이 아니라 '에너지'에요.
RGB 환경에서만 구현 가능한 고채도의 하이퍼 컬러들은
화면 밖으로 튀어나올 듯한 생동감을 주죠!
전문가의 한 끝: 무작정 쨍한 색을 쓰는 건 초보에요. 8년 차라면 '압도적인 대비(Contrast)'를 활용해야 하죠. 아주 차가운 무채색 배경 위에 단 하나의 하이퍼 컬러 포인트를 배치해서 시선을 강제로 고정시키는 힘, 그게 우리가 보여줘야 할 숙련도에요.
왜 불편함이 힙한게 됬을까?
수정 요청에 지친 우리가 가장 무서워 하는게 뭘까요?
바로 사용자가 헷갈려 할 것 같다는 말이에요.
그런데 요즘 힙한 브랜드들은 오히려 사용자를 조금 불편하게 만들어요.
뻔한 내비게이션 대신 탐험하게 만들고,
정돈된 표 대신 거친 그래픽을 던져주고 있죠.
이건 사용자를 무시하는게 아니라,
우리 브랜드는 사용자의 뻔한 행동 패턴대로 움직이지 않는다는
강력한 브랜드 아이덴티티를 전달하는 방식이에요.
결론적으로 가끔은 클라이언트의 익숙함을 깨부수고,
시각적 충격을 던지는 것이 진짜 문제를 해결하는 디자인일 수도 있어요!
질서 속의 무질서를 설계하는 법
안티 디자인을 한다고 해서 진짜로 막 그리는 건 아니라는 걸 우린 알죠?
오히려 기본기가 탄탄해야 의도된 파격이 가능해요!
- 그리드를 먼저 짜고 무너뜨릴 것: 기준이 없으면 그냥 낙서지만, 기준을 알고 비틀면 예술이 돼죠
- 타이포그래피의 계층 구조 유지: 레이아웃은 뒤섞여도 정보의 우선순위는 명확해야 해요. 읽기 힘들게 만들더라도 '무엇을 읽어야 할지'는 알려줘야 하니까요.
- 마우스 오버의 반전: 정적인 화면은 불친절해 보일 수 있지만, 사용자의 액션에 따라 인터랙션이 강렬하게 터진다면 그건 '재미'가 돼죠.
착한 디자인만 하기엔 우리 인생이 너무 짧다
매일 똑같은 가이드라인 안에서 픽셀이나 옮기고 있으면 현타오지 않나요?
가끔은 우리도 규칙을 좀 어겨보자구요!
안티 디자인과 하이퍼 컬러는 단순히 유행하는 스타일이 아니에요.
이건 정체된 디자인에서 디자이너가 가질 수 있는 시각적 주도권이죠.
남들 다 하는 거 말고, 우리 브랜드만의 미친 존재감을 보여주자고
클라이언트를 설득할 수 있는 무기가 하나 더 생긴 셈인거죠!
그런데, 그런 설득도 디자인 기술이 좋아야 하는거니까
꼭꼭 명심해주세요!
자 그럼, 앞으로는 수정을 겁내지 말고
아주 쟁한 형광색 하나 툭 던지는 것부터 시작해보세요!